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        如何才能知道網(wǎng)絡(luò)推廣效果好壞

        發(fā)表時間:2015-07-07 12:20?? 作者:銳尚?? 瀏覽:
        網(wǎng)絡(luò)營銷在數(shù)據(jù)采集方面的即時、方便和豐富確實可以讓我們對廣告的實際效果有更多的了解,但是這些短期ROI數(shù)字本身只是事實的一個反映,而不是完整的事實,如果執(zhí)迷于這些數(shù)字,而忘掉廣告對于人潛意識的影響,以及對于受眾長期行為的影響,其實很可能起到反效果。
         
        美國當(dāng)前的陳列式廣告點擊率不到0.2%(中國應(yīng)該也不會高多少),廣告對于那99.8%的人產(chǎn)生的長期影響是不能被傳統(tǒng)的監(jiān)控和評估方式跟蹤到的,這樣就很難產(chǎn)生非常讓人信服的結(jié)論。
         
        目前的情況來說大部分監(jiān)控還是基于Click——也就是只監(jiān)控那些點擊了廣告的用戶產(chǎn)生的訂單,這樣對于Banner品牌廣告以傳遞印象為主要功能的方式很不公平——大部分監(jiān)控并沒有考慮“看到過廣告”對于消費者長期行為的影響。
         
        主要結(jié)論:看到過廣告可以
         
        增加46%的概率讓用戶在接下來4周中訪問網(wǎng)站
         
        增加38%的概率讓用戶在接下來4周中搜索你的品牌名稱
         
        增加27%的概率讓消費者在線購買廣告宣傳的產(chǎn)品
         
        增加17%的概率讓消費者在廣告中的商店購物
         
        詳細(xì)數(shù)據(jù):
         
        看到過廣告的人,比沒有看到過廣告的人,更有可能去你網(wǎng)站(雖然當(dāng)時直接點擊廣告的人可能只有0.1%),差距達(dá)到46%。差距會隨著時間而縮小。
         
        可是,看過廣告的人,去訪問競爭對手網(wǎng)站的概率也會增加超過20%。(按行業(yè)分類的詳細(xì)數(shù)據(jù)請參看原文),差距同樣隨著時間而縮小。
         
        挑我比較感興趣的零售和服飾業(yè)來說,廣告在給自己帶來訪問量的同時,也會給競爭對手帶去類似的(稍小)的訪問量。
         
        看到過廣告的人更有可能去搜索你的品牌。
         
        對你競爭對手品牌的搜索也會增加,但是增幅沒有那么大。
         
        對于零售業(yè)而言,看到過廣告的人更可能從你那里購物。對于電子商務(wù)網(wǎng)站來說,增幅高達(dá)42.1%,而對于實體店,增幅也有10.1%。(原文有更多數(shù)據(jù))
         
        對電子商務(wù)網(wǎng)站來說,搜索引擎廣告比陳列式廣告效果更好,搜索引擎廣告的展示可以提高購物概率121%,而陳列式廣告只能提高42%。但是,陳列式廣告往往能夠比關(guān)鍵詞廣告產(chǎn)生更多的Impression(基本上是10:1的比例),所以綜合起來看對于銷售絕對值的提升,陳列式廣告效果會比較明顯。
         
        如果消費者看到過你的陳列式廣告,又在搜索時看到了你的關(guān)鍵詞廣告,購物概率增加173%.

        本文來源:www.jnchenxiao.com(如何才能知道網(wǎng)絡(luò)推廣效果好壞)

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