隨著互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣告的老一套做法已經(jīng)慢慢淡出人們的視野，這無(wú)關(guān)于消費(fèi)者的喜好，而是整個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)！面對(duì)這種局面，傳統(tǒng)媒體廣告究竟該如何發(fā)展？

首先，他們需要招攬一幫具有全媒體視野的編輯、技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)信息設(shè)計(jì)試驗(yàn)室，從技術(shù)和設(shè)計(jì)的角度來(lái)重新定義和考慮信息及內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與體驗(yàn)，只要進(jìn)行信息產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)品試驗(yàn)，并且集中優(yōu)勢(shì)資源，提倡交互式新聞、自定義新聞、大數(shù)據(jù)新聞和移動(dòng)新聞客戶端。

 

其次，傳統(tǒng)媒體廣告還要從本質(zhì)上激活和釋放采編團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能和創(chuàng)新意識(shí)，提升產(chǎn)品的效率及價(jià)值，并且不能過(guò)分依賴品牌噱頭，還要從內(nèi)容角度進(jìn)一步拓展品牌價(jià)值。做到一切以用戶為中心，終點(diǎn)是用戶，所有的渠道都要為用戶服務(wù)。品牌中心應(yīng)該是所有業(yè)務(wù)部門(mén)的戰(zhàn)略性決策部門(mén)，并從技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、設(shè)計(jì)方面補(bǔ)強(qiáng)品牌的人員結(jié)構(gòu)，并成為戰(zhàn)略性決策機(jī)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，任何一次活動(dòng)，推廣都可以量化為用戶的價(jià)值，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)價(jià)值。

 

另外，還要改變?cè)袀鹘y(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，除了傳統(tǒng)的紙媒，還可以利用其它廣告載體，比如燈箱廣告和閘道廣告：

 

1、燈箱廣告

 

較之以前傳統(tǒng)的平面廣告媒體，傳播范圍和幅面都比較有限，而燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內(nèi)容

 

，比其他平面廣告插圖大、字體也大，更容易引起用戶的注意。并且這類廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，

 

具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

 

2、道閘廣告

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告媒體何去何從？道閘廣告主要用于社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為L(zhǎng)ED顯示屏或LCD液晶顯示屏，同時(shí)還廣泛應(yīng)用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場(chǎng)、商住小區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)、寫(xiě)字樓、餐飲酒店、高速公路、省國(guó)道收費(fèi)站等交通要塞。

 

不僅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)大，還能實(shí)時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)顯示，具有強(qiáng)制性的效果和廣告信息獨(dú)享，還能精確投放到駕車的主流消費(fèi)人群，有一定的針對(duì)性和選擇性。

 

并且，道閘廣告的持續(xù)性還很強(qiáng)，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。在發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。比如，陜西鑫視廣告之前和“E停車”做的一起微信搖一搖活動(dòng)，就是在道閘中安放搖一搖藍(lán)牙裝置，通過(guò)微信周邊搖一搖自動(dòng)關(guān)注媒體公眾號(hào)，并展開(kāi)相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容，并伴有大量的現(xiàn)金紅包和汽車豪華大禮包，既滿足了廣告商的廣告需求，也讓用戶在等車?yán)U費(fèi)過(guò)程中不再無(wú)聊。

 

可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型核心問(wèn)題在于“如何激發(fā)出產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力”，而我們要做的就是繼續(xù)開(kāi)挖現(xiàn)有版面利潤(rùn)這口深井，拓寬周邊眾多利潤(rùn)小井，通過(guò)釋放剩余產(chǎn)能來(lái)解決產(chǎn)品創(chuàng)新的效率相對(duì)較低，試錯(cuò)成本相對(duì)較高，創(chuàng)新的意識(shí)較為惰怠的情況，充分激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。

 

畢竟，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，而媒體是人的延伸，新技術(shù)革命又賦予了他們更多的自由與創(chuàng)新的更多可能性，從而以更加開(kāi)放的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)自己的媒體轉(zhuǎn)型。